包装设计的三个要素

    包装是商品加工的延伸，是商品生产过程不可缺少的组成部份。在市场经济的条件下，由于产品的更新换代，消费需求不断扩大，销售竞争激化，新材料、新工艺、实施名牌战略，争创名牌产品，是省委、省政府提出的一项重要举措，它对于实现两个根本性转变，促进包装设计具有深远的意义。树立包装形象，第一步就是设计。我们要靠设计增加品种；靠设计节能降耗；靠设计保护环境；靠设计提高附加值；靠设计出口创汇；靠设计提高企业经济效益。
    包装设计既属于包装工程学科，又属于工业设计。把包装设计仅仅理解为装潢设计，或者混淆它们之间的关系，都是错误的。要发展包装工业，首要的是包装设计，让我们来探讨一下包装设计的组成要素是哪些：
任何一项包装设计，首先要明确其功能及被包装物品的功能。被包装物品是包装生产赖以生存的根本条件。从流通、消费的角度看，被包装产品和包装是一个统一体，无法割裂开来。但是二者的生产和设计又必须划分。虽然由于现代化大生产和市场经济的发展，出现了独立的包装产品，如包装纸、箱、瓶、盒、礼品袋、多功能周转箱等，它们最终还是以包装一定的产品为归宿。若设计对象是销售包装，则包装就要做到对产品的准确表达，显示商品的性能和特色，建立起商品的形象。如是设计运输包装，则要对内装物加以深入的调研，以上就组成了包装设计的科学技术基础要素。
其次，现代美学把美看作是一种信息，包装设计要给人们带来具有独创性的审美信息，通过它可唤起消费者的审美感受，满足人们的审美需要，其主要是由功能美和形式美两种审美形态构成。形（图形、商标、文字）、色彩、质感等效果和触觉均与艺术有密切的关系，要充分动用艺术手法使包装有一定的艺术感染力和民族形式。包装设计一定要做到即具有时代感又具有民族特色，这些是包装设计的文化艺术基础要素。
第三，包装设计要适应市场经济发展的需要，能直接参与市场竞争。消费者所需要的商品，并不一定为其所熟悉和了解，这就需要进行宣传和推广。因此，商品的包装就应起到“无声推销员”的作用，使其引起消费者的注意并产生购买欲望，从而最终实现商品的价值。这就是包装设计的市场经济基础要素。
    任何一项包装设计都应体现科学技术、文化艺术、市场经济三者的融合。设计者要依据不同的时空条件和特定关系，去观察、认识、分析设计对象、进行创造性设计。就是同一个设计对象也会出现多个设计方案，以满足不同层次的需求。现代包装设计中已有的多功能周转箱、集装箱、组合包装、散包装、POP（购物导向或购物指南）概念、定位设计观点、计算机设计等均是运用了具有优化、动态化、多元化、计算机等特点的现代设计方法，这是必然的发展趋势。
    我们要十分重视包装设计中民族风格与时代感相融，也就是说包装设计应具有时代感又具有民族特色，要遵循“洋为中用，古为今用”的原则，做到“百花齐放，推陈出新”。尤其要显示出民族特色，这是包装设计中不可忽视的重要课题。